La Rinascente: במילנו התערוכה של תמונות וינטג 'היפות ביותר

אל תקרא לזה חנות כלבו. La Rinascente זה לה רינסאנטה, במשך מאה וחמישים שנה. אנחנו יודעים שהיא חייבת את שמה להבהוב הפואטי של גבריאל ד'אנונציו, ושלאחר שתי מלחמות העולם, היא שכנה בחלונות הראווה שלה חפצים נוצצים של תשוקה של נשים וגברות צעירות רבות, שנבעו מן השמחה המטורפת של התקופה שאחרי המלחמה. אנו יודעים גם כי La Rinascente היה התשובה האיטלקית של Harrod's בלונדון במשך עשרות שנים, כי הפקות חג המולד נמשך (הם עדיין עושים) תיירים אפילו מחוץ למילאנו, וכי מיטב האמנים עבדו עבור המותג, מ Gio 'Ponti כדי Guido Crepax.

אבל מה בדיוק אנחנו יודעים על לידתו, "Rinascente prima della Rinascente"? אישה יפה מספרת לנו תערוכה: פשוט לך עד 1 בדצמבר בשעה טוקו שוק ב דרך סנטה Radegonda ותמונות ארכיון, כרזות, קטעי עיתונות ומכתבים מתעוררים לחיים בפרויקט שאצרה חברת Memoria e Progetto, בשיתוף פעולה עם המרכז הבינמשרדדי, MIC Moda Immagine Consumi מאוניברסיטת מילאנו, מחלים ומספרות את הארכיון ההיסטורי של החברה.

הכל מתחיל בזכות חיוניות היזמות, מאוד מילאנית, של האחים לואיג'י ופרדיננדו בוקוני אשר בשנת 1865 נפתח בחללים שבהם היום המופע מוגדר חנות הבגדים שלהם (מלמד: Magazzini Bocconi). זה היה 4 ביוני ואת האינטואיציה הגדולה שלהם היא לפתוח חנות עם בגדים מוכנים מוכן ללבוש. זה לא היחיד: שני הסוחרים הם מיומנים להבין את הפוטנציאל של חלונות ראווה לפני אחרים. אין זה מקרה שאחת מנורות החשמל הראשונות בעיר מאירה באחד מחלונות הראווה שלהם, שתמיד היתה עלייה לרגל של נשים שהלכו במרכז מילאנו.

נדרשות ארבע שנים להפוך חנות פשוטה לחברה גדולה: שני האחים משקיעים הרבה ויש להם בניין גדול שנבנה ממש ליד קתדרלה. הוא נולד ככה חנות הכלבו הראשונה באיטליה. ב -1917 מכרו האחים בוקוני לסנטור בורטי: המחסן הפך ל"לה רינסאנטה ", שם נטבע על ידי ד'אנונציו במכתב שנשלח בחזית אל הבעלים שביקש ממנו עצה על הסימן. "זה פשוט, ברור, מתאים", כותב Vate ומשכנע מיד את היזם הפוליטי.

בשנות העשרים של המאה ה -20 היה לה רינסאנטה גדול כל כך, שבו שכנו בנק, סניף דואר, ספר, חדר תה עם תזמורת. במשך עשרות שנים את הכשרונות הטובים ביותר במחזור חתמו כרזות הפרסום שלו, אשר מסתכל עליהם גם היום, הם יצירות אמנות. בין היצירות, יש אמנים כמו מרצ'לו דודוביץ ', ברונו מונארי, מקס הובר והיתה תקופה, בין 24 ל -26, שבה יכול לה רינסאנטה להתפאר אפילו בפרס נובל לספרות במשרדי הממשל שלו: שמו היה סלוואטורה קואסימודו.

בגלריה, התמונות היפות ביותר שנלקחו מארכיוני החברה ומודעות הפרסומת הצבעוניות.

Загрузка...

קטגוריות פופולאריות

Загрузка...